А вы готовы к новому закону о рекламе?

Новый закон о маркировке рекламы в интернете вступает в силу с 1 сентября 2022 года, и на подготовку осталось совсем мало времени. В прошлой статье мы рассказывали, как планируется работа рекламного рынка. Сегодня разберемся подробнее, а заодно расскажем, сколько времени дается бизнесу на создание «прозрачных» рекламных кампаний, и что грозит за нарушение новых правил игры.

Что делать каждому из участников

Все участники рынка обязаны направлять информацию в ОРД для дальнейшей передачи в ЕРИР. Оттуда данные будут поступать в ФНС и в ФАС. Общий срок хранения информации — 5 лет.

Начнем с Рекламодателей. Закон разрешает им переложить обязанности по передаче информации о рекламодателе и его договорах на агентства или ОРД. Но наличие договора между сторонами не подразумевает автоматического выполнения новых требований. Поэтому, до 1 сентября 2022 года необходимо внести изменения в договоры с исполнителями, и добавить пункт об обязанности передавать данные.

Кроме того, у Рекламодателей остается обязанность передавать собственные сведения. В дальнейшем они смогут отслеживать все данные по своей рекламной кампании через личный кабинет в ЕРИР.

Гораздо сложнее выглядит цепочка для рекламораспространителей и рекламных сетей. Агентства или фрилансеры (Рекламораспространители) обязаны передать в ОРД сведения о креативах и атрибуты договора еще до запуска РК. Больше никаких правок за полчаса до запуска. Если вы обнаружите ошибку или решите изменить РК, придется регистрировать новый креатив.

Задачи Рекламораспространителя до запуска рекламной кампании:

1. Зарегистрировать в ОРД данные договора с Рекламодателем (Д1)
2. Передать по цепочке оператору рекламной системы (ОРС):

• креатив;
• данные о настройке РК;
• данные договора Д1.

Операторы Рекламных Систем, например, Яндекс.Директ, ВК или myTarget, передают данные о кампании в ОРД и получают уникальный идентификатор креатива. Рекламные объявления, например, баннеры, ТГБ, видеоролики будут идентифицироваться буквенно-цифровой строкой в кликовой ссылке и в меню adChoice. Единственное исключение — email-рассылки и push-уведомления по существующим клиентам, собственным товарам рекламодателя и по товарам аффилированных лиц.

Задачи ОРС:

1. Зарегистрировать в ОРД данные о площадках.
2. Передать по цепочке в ОРД:

• креатив;
• атрибуты своего договора с рекламным агентством (Д2);
• атрибуты договора Д1.

Кроме того, все участники обязаны ежемесячно, в течение 30 дней, направлять через ОРД данные актов по креативам и площадкам с учетом даты показов, стоимости.

По предположениям Роскомнадзора сроки запуска рекламных кампаний не должны увеличиваться, а как это будет работать на практике — узнаем уже в сентябре.

Кстати, Закон не запрещает ОРД взимать плату с партнеров за свои услуги, поэтому пока трудно сказать, насколько вырастут рекламные бюджеты.

Какую информацию нужно передавать в ЕРИР

Для передачи через ОРД требуется следующие сведения:

1. Полное и сокращенное наименование заказчика. ИНН, ОГРН, адрес.
2. Данные об исполнителе (наименование, ИНН, ОГРН адрес).ИНН, ОГРН заказчика.
3. Если исполнителей несколько, то указываются сведения о каждом.
4. Данные о договоре — срок, дата заключения, период действия, наличие НДС.
5. Номер акта с привязкой к договору, указание НДС.

Сроки внедрения маркировки рекламы

Теперь, самое интересное — сколько у нас есть времени на переход.

До конца августа 2022 года действует подготовительный этап, пока он касается только кандидатов в ОРД (КОРД). Они проверяют работу собственных сервисов и тестируют передачу данных в Роскомнадзор.

Напомним, что на сегодняшний день действуют семь кандидатов в ОРД:

1. Яндекс.
2. ВК.
3. Первый ОРД (Вымпелком).
4. ОЗОН-ОРД.
5. Медиаскаут (МТС).
6. ОРД-А (Амбердата).
7. ОРД — Лаборатория разработки (СБЕР).

Переходный период — с 1 по 30 сентября 2022 года

КОРД продолжают работу в тестовом режиме, но уже заключают договора и присваивают идентификаторы креативам. КОРД, связанные с ОРС, например при запуске рекламы через Яндекс.Директ, проводят идентификацию автоматически. Остальным рекламодателям и агентствам придется регистрировать свои договоры и креативы в ЛК КОРД в ручном режиме или через API. Все участники передают в ЕРИР данные изначального договора с рекламодателем. Выбрать КОРД для работы каждый участник рынка может самостоятельно.

Окончание переходного периода — с 1 по 31 октября 2022 года

Уже будет утвержден окончательный список ОРД, работа полностью перейдет в режим стабильной эксплуатации. Между участниками должны быть выставлены акты по услугам за размещение рекламы за сентябрь 2022 года, информацию необходимо внести в ЛК ОРД. На это дается месяц, следующий после оказания услуги.

ОРС и площадки передают в ЕРИР через ОРД сводные данные по количеству показов креативов.

С 1 ноября 2022 года переходим к стабильной работе.

Подписывайтесь на мой дзен, чтобы не пропустить важные новости, полезную бизнес информацию и позаботьтесь о ваших коллегах, поделитесь с как можно большим числом предпринимателей.

Риски для игроков рынка

С сентября 2022 года Роскомнадзор планирует вести контроль за крупными агентствами на уровне каждого участника. Кроме того, появятся метрики данных по агентствам.

Также сложности могут возникнуть со стороны ФНС: при неправильном учете расходов на рекламу, есть риск получить доначисления, пени и штрафы.

Ответственность за нарушение закона

Дополнительные меры наказания за нарушение закона об интернет-рекламе не прописывались, к участникам будет применяться ответственность по ч.1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• для граждан — от 2000 до 2500 рублей;
• на должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей;
• на юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Если хотите держать руку на пульсе новых изменений законодательства, улучшить системный маркетинг и найти новые точки роста вашего бизнеса, переходите на сайт https://epicrobots.ru/ , чтобы оставить заявку на консультацию.