Зачем c 1 сентября 2022 года нужна маркировка рекламы и чего ждать

Новый закон вступает в силу с 1-го сентября текущего года. Он касается абсолютно всех участников сферы сетевой рекламы. Если говорить максимально просто и понятно, не углубляясь в юридические дебри, то федеральный закон о внесении изменений в федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 No347-ФЗ, вводит обязательную маркировку и учет всей интернет-рекламы.

Исключением станут почтовые рассылки и push-уведомления. Действие нового закона распространяется на всю рекламу, которая размещается на территории России.

Терминология

Чтобы было легче, надо разобраться с терминологией, и что она означает:

• ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Его создает Роскомнадзор. Это система, которая учитывает рекламу.
• ОРД — Оператор рекламных данных, который собирает и передает информацию по цепочке от любого звена рекламной области до ЕРИР. Сами заказчик рекламы или агентство не смогут передавать информацию — нужно сотрудничать с каким-либо оператором, который и будет передавать данные;
• Токен — уникальный идентификатор рекламного объявления, получаемый в ОРД. Каждый рекламный креатив получает такой идентификатор, и размещаются в интернете с присвоенными токенами.

Познакомившись с терминологией, надо разобраться и в том, что собой представляет маркировка.

Маркировка

Требования маркировки таковы:

• в рекламе указан конечный заказчик;
• объявления размечаются токенами;
• в объявлении имеется пометка «Реклама»;
• оптовые акты детализированы (разаллоцированы — выражаясь языком закона) до заказчиков.

Последний пункт означает, что если агентство сотрудничает с большим количеством разных работодателей, то акты понадобится детализировать до конкретных заказчиков.

Обратите внимание! Если в последовательности будет большое количество разных посредников, то в конечном итоге в ЕРИР подается информация обо всей этой цепочке. Там должны быть указаны все, кто участвовал в публикации рекламы.

К кому относится закон

Закон касается всех участников рынка рекламы. Это рекламодатели — юридические лица, индивидуальные предприниматели, физические лица. И рекламораспространители — операторы систем рекламы, площадки, где реклама размещается. Также закон коснется агентств, и даже фрилансеров.

Что нужно делать?

До того, как реклама запущена, в ЕРИР необходимо передавать сведения о конечном работодателе, вплоть до ИНН (у физического лица). Эту информацию можно обнаружить в договоре заказчика с первым подрядчиком. Также потребуется зарегистрировать в ОРД креативы для рекламы. После этого действия пользователь получит токены для публикации их в интернете.

В продолжение 30 дней, которые идут за отчетным месяцем, в ЕРИР потребуется передать отчет с детализацией актов до креативов по всей цепочке публикации рекламы. Эти сведения нужно сообщить в ОРД, а уже оператор передаст их в ЕРИР.

Важно! Запоминаем последовательность. Сначала надо получить токены для всех креативов, которые планируется разместить в этом месяце, а уже потом публиковать рекламу. Задним числом получить идентификаторы и довнести их не удастся.

Кто подает данные?

В Единый реестр интернет-рекламы могут подавать данные только операторы, а не рекламодатели или рекламораспространители. Каких-то сертифицированных ОРД пока нет — только кандидаты. Среди них Яндекс и ВКонтакте, Ozon, Сбер, а также мобильные операторы Билайн и МТС. Кто конкретно станет ОРД — неизвестно.

Исполнение закона с 1-го сентября обязательно. Необходимо определиться, с кем будет работать компания. Можно сотрудничать с несколькими ОРД — законом это не запрещено. Можно взаимодействовать с посредниками, что сами передают о себе информацию в ОРД. Сведения о себе должны передавать все звенья цепочки.

Важно: в ОРД и ЕРИР необходимо передавать сведения о самом первом договоре и первом же рекламодателе. Благодаря этому все станет более открытым. Рекламодатели могут доверить передачу данных любому следующему члену цепочки. Возможно, у рекламных агентств появятся дополнительные соглашения с рекламодателями о том, что агентство обязуется передавать сведения за него.

Цепочка передачи данных выглядит следующим образом.

Информация для подачи в ОРД

В ОРД надо подавать информацию о договорах, а также актах о рекламе. Сами акты не нужно сканировать и куда-то отправлять. Нужны только основные данные из этих документов. Это сведения об участниках цепочки размещения, о рекламных креативах, а также статистика вплоть до указания рекламных площадок.

Доступ к данным в ЕРИР получат рекламодатели. Они получат полный доступ к цепочке при помощи Госуслуг. Другие участники рынка, к примеру, рекламные системы и посредники, получают только ту информацию, которая касается непосредственно их. Также данные доступны для ФНС, ФАС и Роскомнадзора.

Как цепочка взаимодействия с участием агентства выглядит сейчас. Каждый из членов осведомлен лишь о том, кто к нему ближе, а информация о первичном рекламодателе и сведения договора известны только в агентстве и никуда не уходят.

Как она будет выглядеть в сентябре. Рекламодатель сообщит агентству свои сведения, а оно передаст рекламной площадке эту информацию, рекламные креативы, а также сведения о себе. Затем рекламная система укажет для ОРД сведения, а оператор создает токены и передает их системе. Затем площадка публикует в сети рекламу с токенами. Последние доступны всем пользователям в интернете.

ОРД обязуется передать в ЕРИР всю информацию, полученную от системы. Исключением являются только креативы. Они ЕРИР не нужны. Вся остальная информация позволяет рынку стать более прозрачным. Первичный рекламодатель видит абсолютно всю цепочку размещения своей рекламы.

Агентство передает в ОРД информацию о документах с детализацией. Оно сообщает, для кого и у кого покупает рекламу, о первом в цепочке заказчике, если оно заключило договор с посредником, а не с самим работодателем.

Подводим итоги

Регистрация договоров и креативов осуществляется еще до того, как запущена реклама. Отправлять в ОРД информацию нужно не позднее последнего рабочего дня месяца, который следует за отчетным. Отправлять сами акты не нужно.

Вместо заключения

Важно держать руку на пульсе и не получить неприятный сюрприз в самый не подходящий момент, так что нужно быть готовым заранее и понимать что и как нужно делать прямо сейчас чтобы потом не было неприятно.

Подписывайтесь на канал чтобы не пропустить важные новости, полезную бизнес информацию и позаботьтесь о ваших коллегах, поделитесь с как можно большим числом предпринимателей.

PS.

В Facebook/ instagram , google, tiktok нельзя сейчас давать рекламу и многим предпринимателям важно получить альтернативные источники трафика, сейчас работаю над большой статьей по альтернативным источникам трафика в течение недели должен выложить, подписывайтесь на мой дзен чтобы не пропустить.